Kurumsal hediyenin tek gerçek başarı ölçüsü var: altı ay sonra o hediye hâlâ kullanılıyor mu? Logolu kalem, ajanda ve termos bu testi geçemiyor. Çünkü hepsi aynı şeyi yapıyor, markanın adını bir nesneye basıp nesneyi ucuzlatıyor. Cam, doğru kurulduğunda bu testi geçen az sayıdaki kategoriden biri.
Kurumsal hediye neden çöpe gidiyor
Üç sebep, üçü de düzeltilebilir:
- Herkese aynı şey verilir. Yüz kişiye aynı kutu gidince hediye kişiselliğini kaybeder, bir dağıtım işlemine dönüşür.
- Logo hediyeden büyüktür. Alıcı hediyeyi kullanırken kendi evinde sizin reklamınızı taşımak zorunda kalır. Kimse bunu istemez.
- Nesnenin kendisi kalitesizdir. Alıcı kaliteyi ilk dokunuşta anlar ve hediyenin sizin gözünüzdeki değerini oradan okur.
Cam bu üçünü nasıl çözüyor
Eve girer, ofiste kalmaz. Ofis hediyesi ofis çekmecesinde kalır. Bardak eve gider, mutfağa girer, sofraya çıkar. Hediyenin ömrü ofis ömrüyle sınırlı olmaz.
Ağırlığıyla konuşur. Kalite iddiası broşürle değil elle anlaşılır. Ağır tabanlı, kristal kesim bir bardak eline alan kişi ne kadarlık bir jest olduğunu tartar. Bu farkın nereden geldiğini elle kesim mi kalıp mı yazısında anlattık.
Logosuz da marka taşır. Cam üstüne logo basmak zorunda değilsiniz. Marka kutuda, kartta ve paketlemede durur, nesnenin kendisi temiz kalır. Alıcı hediyeyi kullanmaya devam eder ve kim verdiğini zaten unutmaz.
Kime kaç adet
| Alıcı | Adet | Not |
|---|---|---|
| Üst düzey müşteri / iş ortağı | 2 veya 6 | Sofraya çıkacak takım |
| Anahtar müşteri | 2 | Kişisel ölçek, kutuya sığar |
| Çalışan (yıl dönümü, terfi) | 1-2 | Kişiselleştirilmiş kart ile |
| Toplu bayram / yılbaşı | 1 | Tek parça, iyi kutu, kaliteden ödün yok |
Bütçe sınırlıysa doğru hamle adet düşürmektir, kalite düşürmek değil. Bir kişiye bir iyi bardak, iki vasat bardaktan her zaman daha güçlü bir mesaj verir.
Kişiselleştirme: az olan kazanır
Kurumsal hediyeyi kişisel yapan şey nesnenin üstüne yazılan isim değil, kutunun içine konan karttır. Sıralama şöyle işliyor:
- El yazısı kart, alıcının adıyla. En yüksek etki, en düşük maliyet.
- Kutu üstünde markanız, nesnede yok. Zarif ve doğru oran.
- Nesne üzerine küçük ve tek renk gravür. Yapılacaksa görünmeyecek kadar küçük ve tabanda olsun.
- Nesnenin görünen yüzünde büyük logo. Yapılmaz.
Paketleme ve teslim
- İç ayırıcı şart. Kutu açıldığında bardakların düzenli durması hediyenin yarısı. Cam parçalar birbirine değmemeli.
- Yolu hesaba katın. Kırılabilir yükte dış koli, dolgu ve kırılacak eşya etiketi standarttır. Taşıma kurallarını saklama ve taşıma yazısında topladık.
- Bakım notu ekleyin. Kısa bir kart: elde yıkanır, ağzı yukarı saklanır. Hem hediyenin ömrünü uzatır hem özen sinyali verir.
- Zamanlama. Yılbaşı hediyeleri aralık ortasında elde olmalı, son haftaya kalan hediye kalabalıkta kaybolur.
Planlama takvimi
- 8 hafta önce: liste çıkarılır, alıcılar segmentlere ayrılır.
- 6 hafta önce: ürün ve adet kesinleşir, numune istenir.
- 4 hafta önce: kutu, kart ve baskı hazırlanır.
- 2 hafta önce: paketleme ve gönderim başlar.
Kurumsal hediyede en sık yapılan hata bu takvimi iki haftaya sıkıştırmak. Sıkışan takvimde ilk feda edilen şey her zaman kalite oluyor.
Özet
Az kişiye iyi hediye, çok kişiye vasat hediyeden iyidir. Logo nesnede değil kutuda durur. Kart elle yazılır. Ve hediye eve girebiliyorsa ofiste kalan hiçbir hediyeyle karşılaştırılamaz. Kime hangi adedin gittiği konusunda daha geniş bir tablo için hediye rehberine bakabilirsiniz.
Kurumsal adetler ve paketleme için bize ulaşabilir, ürünleri koleksiyonda inceleyebilirsiniz.
